С недавних пор руководители додумались заменить маркетинговый отдел… кадровым отделом!
Это не опечатка, КАДРОВЫМ!!!
Сами судите: сидит кадровик, принимает соискателей, обещает высокую зарплату, говорит, что он почти принят, НО: если будущий маркетинг-менеджер компании кратко на одном листе А4 напишет рекомендации для продвижения фирмы. И здесь соискатель оказывается в капкане: если откажется – потеряет работу, если напишет рекомендации – бесплатная консультация.
А кадровому отделу остается собрать в стопочку рекомендации и передать руководству!
А недавно, кстати, я столкнулась с более изощренным проявлением “честности”. Один из наших новых спортивных центров предлагал соискателям анонимно посетить двух основных конкурентах под видом потенциального клиента и сделать сравнительный анализ с программой продвижения!
И в правду, кому нужны платные маркетологи, если вокруг полно бесплатных!!!
С возмущением, Лусине Налбандян
____________________
Похожие посты:
RSS FEED
September 7th, 2009 at 4:52 pm
Очень правильно заметили относительно того, что маркетинговый отдел заменяется кадровым отделом, но в первую очередь надо иметь маркетинговый отдел только потом думать, а чем он заменяется? Как мы все знаем маркетинг очень редко движется вперед, если он берет за основу инстинкт или какие-то непонятные мысли и убеждения, которые не имеют ничего общего с объективной реальностью. Любые маркетинговые стратегии разрабатываются на основе маркетинговых исследований, которые должны иметь постоянный характер и должны быть правильно разработаны. Не зря многие западные компании имеют отдельные отделы по маркетинговым исследованиям, и тратят порядка 15% общего маркетингового бюджета на исследования. Таким образом, получается, что НЕВОЛЬНАЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ оборачивается неправильной маркетинговой стратегией для самой компании, и поэтому многие маркетинговые компании в Армении терпят КРАХ.
September 7th, 2009 at 7:25 pm
Уважаемый Микаел, вы очень верно отметили, что маркетинг очень редко движется вперед, если он берет за основу инстинкт или какие-то непонятные мысли и убеждения, которые не имеют ничего общего с объективной реальностью.
Конечно, западные компании более фундаментально относятся к маркетингу, этим же получают весомое конкурентное преимущество на международном рынке. То, что большинство армянских компаний не рассматривают маркетинговые исследования как основу стратегического маркетингового планирования, может быть связано и с тем, что исследования тоже не проводятся здесь добросовестно. Исследователи часто заполняют анкеты сидя дома, за чашкой чая.